安陽打造的《洹溯·大邑商》實景演出。

　　游客在安陽殷墟景區(qū)甲骨文長廊參觀。

　　

　　2025年盛夏，安陽文旅又一次交出喜人答卷：

　　上半年，全市累計接待游客4994.8萬人次，實現(xiàn)旅游收入422.9億元，同比分別增長19.8%、12.8%。安陽市游客接待量和旅游綜合收入連年保持高速增長，文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年增大，入境旅游市場不斷拓展，規(guī)上文旅企業(yè)規(guī)模逐漸壯大。

　　安陽，這座承載著3300年文明記憶的城市，正以殷墟甲骨文為核心，加速打造世界級文化地標，將刻在城市血脈中的文化基因轉(zhuǎn)化為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強力引擎。

　　沉浸式場景提升文旅“留客”能力

　　AR技術(shù)讓甲骨文從展柜“跳”進現(xiàn)實。8月18日，在殷墟博物館，來自天津的游客李雯沉浸在數(shù)十件裸眼3D呈現(xiàn)的商代文物中，不知不覺就逛了三四個小時。

　　“有了這些沉浸式體驗項目，游客停留時間比過去延長了近一倍，館內(nèi)文創(chuàng)店銷售額也有明顯增長?！币笮娌┪镳^相關(guān)負責人說。

　　多元化的沉浸式場景打造，不僅能延長游玩時間，更能重塑安陽文旅產(chǎn)品的消費價值。

　　夜幕下的洹河兩岸，無人機編隊將甲骨文圖像投射到夜空，《洹溯·大邑商》室內(nèi)實景演出場場爆滿……來自重慶的陳先生帶著妻女自駕去北京游玩，原本只是路過安陽，沒想到計劃內(nèi)一天的行程被各種沉浸式場景拉長到三天。

　　游客的“停留時間”轉(zhuǎn)化成城市的GDP，這是安陽以延長停留時間、深化消費體驗來激發(fā)二次消費的文旅經(jīng)濟增長新思路。

　　在安陽不斷創(chuàng)新沉浸式場景過程中，體驗經(jīng)濟的溢出效應(yīng)正在逐漸擴散。中國文字博物館內(nèi)的字都酒店里，大堂內(nèi)陳列的甲骨文象棋、立體文物書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客駐足把玩；而在太行大峽谷懸崖邊，太行云海漫過窗欞，夜晚仿佛伸手就能觸摸星空……這些有獨特記憶點的安陽美宿，不僅展現(xiàn)了“可居可游”的獨特魅力，更實實在在地拉動消費，帶動經(jīng)濟增長。

　　安陽文創(chuàng)變成“能帶走的城市記憶”

　　走進中國文字博物館文創(chuàng)商店，來自武漢的游客陳錫海正在幫女兒挑選“小倉頡”盲盒?！斑@個以倉頡形象打造的原創(chuàng)IP，其系列文創(chuàng)產(chǎn)品都非?？蓯?。我女兒選購了不少文具，這會兒又迷上了盲盒，帶回家擺在書桌上，就是對安陽這座城市最好的留念?！标愬a海說。

　　如今，形式多樣、有獨特記憶點的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為安陽文旅出圈的法寶。今年“五一”假期，殷墟博物館西廣場的文創(chuàng)集市火爆出圈，成為全國各地游客喜愛的熱門打卡地。其中，以殷墟出土文物為靈感的“玉龍玉鳳紋飾”隨身鏡系列文創(chuàng)產(chǎn)品，開售當日便告罄。該產(chǎn)品巧妙融合商代玉龍、玉鳳紋飾與現(xiàn)代設(shè)計，鏡背鐫刻甲骨文“安”字，寓意平安相伴，成為游客爭相選購的文化伴手禮。“這些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計精美。能把殷商文化‘帶’回家，很有紀念意義。”上海游客王先生稱贊。

　　短短一年多時間，安陽市重點景區(qū)、博物館持續(xù)發(fā)力，上新各類文創(chuàng)產(chǎn)品500余種，目前在售文創(chuàng)產(chǎn)品品類共8大類2200余種，“安陽文創(chuàng)”呈現(xiàn)出維度多樣、IP鮮明的景象。

　　“文化IP打造需要扎根歷史、貼近生活、擁抱創(chuàng)新?！卑碴柺形幕瘡V電體育旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長董光表示，未來，他們將圍繞殷墟、中國文字博物館等核心資源，開發(fā)更多“可體驗、可帶走、可傳播”的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓安陽獨特的文化符號成為促進經(jīng)濟增長的消費引擎。

　　入境游打開消費增長新空間

　　今年7月召開的2025安陽市文化旅游發(fā)展大會暨入境旅游推進會上，安陽市委書記袁家健提出，“奮力打造殷墟甲骨文世界級文化地標”。會議當天，安陽市推出三條入境旅游精品線路，現(xiàn)場多家文旅單位和境外旅游機構(gòu)、企業(yè)簽訂6個合作項目。憑借“殷墟甲骨文”這塊金字招牌，入境游將成為促進安陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長極。

　　上半年，安陽市入境游客人次實現(xiàn)歷史性突破，其消費新引擎作用初現(xiàn)。

　　“這個暑假，有來自俄羅斯、西班牙等國家的多個境外研學團隊走進安陽?！卑碴柸刖秤螌０喙ぷ魅藛T介紹。

　　8月16日，“你好！中國”2025亞洲旅行商中國行·安陽站入境旅游產(chǎn)品推介會在安陽舉行，來自日本、韓國、馬來西亞等7個國家的30余名亞洲旅行商代表齊聚安陽。會上，全英文版安陽入境旅游線路推介吸引了眾多旅行商的目光，一張張名片變成橄欖枝，釋放共謀發(fā)展的合作信號。

　　攜程商務(wù)副總裁、攜程文旅產(chǎn)業(yè)學院院長劉迪以一組數(shù)據(jù)展現(xiàn)安陽的開放活力——攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，安陽入境旅游人次同比增長21.26%，入境旅游收入同比增長36.29%。他表示，安陽正成為全球游客體驗中國歷史文化的首選城市之一。

　　“安陽打造世界級文化地標，關(guān)鍵在于守住了‘甲骨文’這一核心辨識度?！眲⒌险J為，安陽的實踐提供了三大啟示：一是科技賦能讓傳統(tǒng)文化“可感知”，解決了文物與大眾的距離問題；二是IP衍生讓文化價值“可轉(zhuǎn)化”，通過文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)情感連接；三是全域聯(lián)動讓發(fā)展成果“可共享”，形成文旅惠民的良性循環(huán)。

　　深耕全球文旅市場，安陽以甲骨文作槳，將目光投向更廣闊的星辰大海。

責任編輯：王怡瀟