《大宋飛天秀》演出。

　　《打鐵花之盛世大宋》演出。

　　《岳飛槍挑小梁王》實(shí)景馬戰(zhàn)演出。

　　《大宋·東京夢華》實(shí)景演出。本欄圖片均由清明上河園提供

　　開封清明上河園是按照北宋著名畫卷《清明上河圖》復(fù)原再現(xiàn)的主題文化景區(qū)，位于開封宋都皇城旅游度假區(qū)內(nèi)，占地面積600畝，是國家級(jí)5A級(jí)景區(qū)，也是度假區(qū)內(nèi)的核心龍頭景區(qū)。

　　1998年開園至今，景區(qū)始終堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，圍繞“445”的總體發(fā)展思路，不斷整合拓展宋文化元素，通過打造“品質(zhì)清園、文化清園、歡樂清園、夢幻清園”，形成“全齡、全時(shí)、全季、全鏈”經(jīng)營理念。近年來，在市委文旅強(qiáng)市戰(zhàn)略引領(lǐng)下，深入推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，景區(qū)積極苦練內(nèi)功，不斷煥發(fā)活力，2024年，景區(qū)游客接待量突破800萬人次，旅游綜合總收入達(dá)到10億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤2.8億元，納稅1.2億元，獲得了“全國成長性文化企業(yè)30強(qiáng)”等榮譽(yù)稱號(hào)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益雙提升。

　　景區(qū)持續(xù)融入“行走河南·讀懂中國”品牌體系，以傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命，以宋文化的轉(zhuǎn)化、傳播、展現(xiàn)為主線，打造有靈魂、有故事、有品質(zhì)、有溫度的景區(qū)，塑造出獨(dú)特的品牌優(yōu)勢。

　　一是創(chuàng)新文化內(nèi)涵。以創(chuàng)意激活歷史，精心打造演藝劇目，形成了“大型劇目震撼化、中型劇目精品化、小型劇目景觀化”的演出體系。目前，景區(qū)單日演出劇目100多場，節(jié)慶活動(dòng)期間演出超過200場，做到了“百場演出，全天有戲”，走出了“上下午演出多元化、白夜演出差異化”的新路。2023年對(duì)大型實(shí)景馬戰(zhàn)演出《岳飛槍挑小梁王》等進(jìn)行改編升級(jí)，2024年5月，又一大型沉浸式夜間實(shí)景馬戰(zhàn)演出《岳飛·郾城大捷》首演成功，成為景區(qū)夜游演出的又一大亮點(diǎn)。

　　二是創(chuàng)新表達(dá)方式。以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化的創(chuàng)新表達(dá)，構(gòu)建“文化+科技+游樂”全新產(chǎn)品模式。投資近2000萬元，全新開發(fā)“飛越《清明上河圖》”5D球幕影院、漂流與VR設(shè)備相結(jié)合的《大宋·宋慈奇幻漂流》等高科技體驗(yàn)項(xiàng)目，打造了大型夢幻游船燈影秀《大宋·汴河燈影之新汴梁八景》、全景呈現(xiàn)裸眼3D版《清明上河圖》，增加了觀眾的現(xiàn)場體驗(yàn)感。2023年7月，歷經(jīng)3年精心打造、占地100余畝的三期項(xiàng)目“大宋·皇家樂園”全面建成并對(duì)外開放，樂園創(chuàng)新打造中國風(fēng)游樂產(chǎn)品，建造全球最大、國內(nèi)首個(gè)以宋文化為依托的豪華旋轉(zhuǎn)木馬設(shè)備“骕骦千里”，并配套建設(shè)過山車類“龍騰鼓舞”、海盜船類“神舟出?！?、花樣旋轉(zhuǎn)類“鳳舞九天”“花燈初上”等共5個(gè)國內(nèi)先進(jìn)的動(dòng)力游樂設(shè)施。

　　三是激活“夜經(jīng)濟(jì)”。2017年在省內(nèi)率先推出“夜游清園”項(xiàng)目。2023年開始，全年常態(tài)化推行大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢華》晚會(huì)加場，節(jié)假日每晚連演4場、一票難求，夜間收入已經(jīng)超過了白天。與此同時(shí)，園內(nèi)還生動(dòng)再現(xiàn)了北宋時(shí)期全面取消宵禁后夜間經(jīng)濟(jì)空前繁榮的盛景，運(yùn)用開封久負(fù)盛名的餐飲文化元素，成功打造出了“大宋不夜城”及“東京夜市”。自2017年開始，園區(qū)將營業(yè)時(shí)間由原來的8小時(shí)延長至最長18小時(shí)，打造了“百萬燈展”品牌，呈現(xiàn)出晚間與白天完全不同的景致。

　　四是深入挖掘“節(jié)慶文化”新活力。豐富的“節(jié)慶日”內(nèi)容，多姿多彩的節(jié)慶活動(dòng)覆蓋全年。接連打造了民俗文化節(jié)、清明文化節(jié)、“五一”傀儡狂歡節(jié)、端午文化節(jié)、七夕文化節(jié)、中秋文化節(jié)、“十一”演藝狂歡節(jié)等一系列知名節(jié)慶品牌，在雙向互動(dòng)中讓游客輕松接觸、理解、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　五是經(jīng)營“多元化”。在日常運(yùn)營的基礎(chǔ)上，打包推出餐飲、住宿、會(huì)議、婚慶等復(fù)合型產(chǎn)品，通過打造精品宋式客房，使清明上河園真正成為宋式美學(xué)的深度體驗(yàn)地和兩日游休閑目的地。在特色文創(chuàng)孵化方面，先后設(shè)計(jì)開發(fā)了200余種文創(chuàng)產(chǎn)品“清園禮物”，將宋式美學(xué)巧妙呈現(xiàn)，開展免費(fèi)宋裝體驗(yàn)活動(dòng)，帶動(dòng)景區(qū)多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　六是大力推進(jìn)非遺進(jìn)景區(qū)。創(chuàng)新非遺傳承保護(hù)，持續(xù)打造了“百工坊、百藝坊、百展館”的“三百工坊”工程，深度挖掘和保護(hù)了木版年畫、汴繡等一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，吸納了古燈博物館、兵器博物館、木藝博物館等9家民間博物館，引進(jìn)知名老字號(hào)品牌打造老字號(hào)市集，滿足游客多樣化的消費(fèi)需求。目前，已實(shí)現(xiàn)非門票收入占比超過50%。

　　七是踐行社會(huì)責(zé)任。作為國有股權(quán)占49%、民營占51%的民營控股混合所有制企業(yè)，景區(qū)直接解決就業(yè)3500余人，間接提供的就業(yè)崗位超過了10萬個(gè)。

　　在優(yōu)化管理體系、體制、模式方面，開封清明上河園股份有限公司堅(jiān)持文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，不斷提升管理和服務(wù)的科學(xué)化、精細(xì)化水平，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，構(gòu)建起了“全崗位參與、全業(yè)務(wù)覆蓋、全流程受控、全層級(jí)連動(dòng)”的精細(xì)化管理體系。

　　下一步，開封清明上河園股份有限公司將以舉辦2025全省文化旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，錨定“文旅文創(chuàng)成支柱”戰(zhàn)略目標(biāo)，緊緊圍繞省委、省政府和市委、市政府部署要求，持續(xù)在產(chǎn)品優(yōu)化、服務(wù)提升、品牌塑造上下功夫，以文化創(chuàng)新拓展景區(qū)發(fā)展空間，為加快建設(shè)文旅強(qiáng)省作出新的更大貢獻(xiàn)。

責(zé)任編輯：王怡瀟